Allianz propose une fiction sonore pour l'été
Pour entamer la saison estivale, Allianz France a choisi de diffuser des contenus pédagogiques et RSE prenant la forme d'une fiction sonore. Un moyen de se rapprocher des Millenials grâce à un contenu ludique et dans l'ère du temps.
LES FAITS
- Allianz France s'est donc lancé dans la diffusion de Podcast en présentant sa fiction sonore « Demain, le soleil se couchera deux fois », le 28 juin dernier.
- Un premier épisode était alors mis en ligne sur les principales plate-formes de contenus audio : Apple Podcast, Deezer, Spotify, Castbox et Addict.
- 8 épisodes sont prévus au total, à raison d'un épisode diffusé chaque semaine pour accompagner les vacanciers.
- La cible : les jeunes et Millenials.
- Le sujet : « Demain, le soleil se couchera deux fois » est présentée comme une comédie policière traitant, sur le fond, des sujets environnementaux et sociétaux actuels. Des références à la Pop culture sont notamment utilisées pour rendre cette série attrayante et ludique.
- Chaque épisode de cette fiction sonore dure 10 minutes.
- Allianz s'est associée avec le Studio Bababam pour développer ce contenu.
ENJEUX
- Souligner la stratégie globale d'un groupe : Allianz précise que les thématiques abordées sur le ton de l'humour dans sa fiction sonore présentent en réalité les préoccupations réelles du groupe s'agissant de la transition écologique et des questions relatives à l'inclusion sociale. Allianz en profite par ailleurs pour souligner ses engagements à respecter une démarche RSE depuis plus de 10 ans.
- Adapter sa communication aux nouveaux usages : Les Podcasts représentent un contenu encore peu utilisé par les acteurs de la bancassurance. Allianz valorise son avant-gardisme sur le thème pour justifier sa capacité à communiquer avec les plus jeunes (18-30 ans), clairement identifiés comme la cible de sa fiction sonore.
MISE EN PERSPECTIVE
- Selon Christophe Dépont, Directeur Marque et Publicité d’Allianz France, les fictions développées par les marques sont encore rares en France alors qu'elles se développent aux Etats-Unis et au Royaume-Uni.
- Ces contenus sont rattachés à la tendance des Podcasts ; Wells Fargo présentait d'ailleurs ses premiers podcasts financiers il y a quelques semaines à peine.
- Le groupe a donc choisi d'adapter un modèle de communication anglo-saxon à son marché français pour promouvoir une approche innovante.
- Il n'est pourtant pas le premier à avoir adopté cette idée puisque Société Générale lançait récemment le podcast 2050 Investors pour aborder les tendances économiques et les objectifs de développement durable de 2050.
- Allianz se démarque néanmoins en jouant la carte d'un accompagnement estival très humoristique dans une démarche de rapprochement client plus ludique que prospective.