Finn.auto : l'abonnement auto éco-conscient lève des fonds

LES FAITS

• Finn.Auto est une plate-forme allemande d'abonnement automobile qui se différencie par sa dimension éco-reponsable.

• Elle vient de réaliser une levée de fonds d'ampleur pour développer son modèle à travers le monde. 

• Finn.Auto vient de réaliser une levée de fonds de plus de 24 millions de dollars auprès des fondateurs de Zalando.Ce tour de table en Série A intervient près d'un an après le lancement effectif de la start-up sur le marché du leasing automobile par abonnement.

• Au cours de cette première période d'activité, la start-up est parvenue à convaincre 1 000 souscripteurs pour ses abonnements automobiles. 

• Les investisseurs de Finn.Auto (comme ses souscripteurs) ont été séduits par son modèle volontairement tourné vers une mobilité responsable et propre. La promesse est simple : Pour chaque abonnement, l'entreprise compense les émissions de CO^₂ de ses véhicules, ce qui signifie que les abonnés peuvent conduire leur voiture de manière "climatiquement neutre".

• Pour tenir son objectif, Finn.Auto table notamment sur une gamme de véhicules électriques et sur une coopération avec ClimatePartner qui soutient des projets régionaux de protection de l'environnement. 

• La deuxième particularité de Finn.Auto concerne son modèle automatisé (que ce soit dans le processus de gestion ou les interactions avec les clients), qui lui permet de réduire ses coûts.

• Les véhicules Finn.Auto peuvent être commandés en ligne en seulement cinq minutes et pour des durées flexibles. La livraison des véhicules au domicile des loueurs fait en revanche intervenir un humain.

• Cible : particuliers et professionnels (flottes).

ENJEUX

• Convaincre une nouvelle cible : Pour se différencier, Finn.Auto cherche particulièrement à attirer les jeunes Millennials en jouant notamment la carte d'une mobilité propre. Avec ces fonds, Finn.Auto compte se développer en Europe et aux Etats-Unis.

• Rationnaliser le processus pour trouver un modèle économique : L'automatisation est un élément-clé pour Finn.Auto, qui cherche à imposer un modèle dont la rentabilité n'a pas été simple à trouver pour ses prédécesseurs. Comme le précise un des investisseurs de Finn.Auto, le modèle automatisé de la start-up représente aussi une opportunité de mondialisation intéressante. Elle cherche d'ailleurs à développer un modèle qu'elle décrit comme "l'Amazon de l'industrie automobile".

MISE EN PERSPECTIVE

• L'abonnement automobile a suscité un certain engouement dans le monde, autant de la part des constructeurs automobiles que des loueurs, des start-up que d'autres acteurs évoluant de près ou de loin sur le marché de la mobilité. Finn.Auto propose sa vision de cette nouvelle tendance de la consommation automobile. Son axe de différenciation écoresponsable est évidemment porteur. 

• D'autres acteurs se sont déjà positionnés avec une offre proche, comme HighDrive, Electrolease ou encore une autre start-up allemande, Cluno. Mais Finn.Auto mise sur l'automatisation et le positionnement "green" pour se démarquer.