Vybe, future néo-banque pour les jeunes

LES FAITS

• A la rentrée 2020, le marché français comptera une nouvelle offre de services bancaires au quotidien à destination de la génération Z. 

• Cette nouvelle offre sera portée par Vybe, une néo-banque qui opèrera ses activités comme un agent de services de paiement de PrePay Solutions, l'établissement de monnaie électronique d'Edenred et Mastercard.

• Cible : les jeunes de 13 à 18 ans.

• Vybe proposera une carte de paiement associée à une application mobile et la création d'un IBAN. L'application intègrera aussi des fonctionnalités de paiement.

• L'application Vybe permettra de gérer ses finances et de bénéficiers de récompenses et avantages à valoir auprès de plus de 4 000 marques appréciées de la génération Z. 

• Un portail sécurisé servira de miroir aux parents pour avoir un oeil sur leurs dépenses et virer des fonds pour l'argent de poche. 

ENJEUX

• Tabler sur la séduction grâce à une campagne de communication intense :
  • une campagne de marketing viral ;
  • une équipe issue majoritairement de la génération Z ;
  • les réseaux sociaux pour se faire connaître (compte Instagram et création de filtres) ;
  • des partenaires nombreux, comptant parmi les marques préférées des jeunes.

• Des fonds pour se lancer : cette stratégie a su convaincre les investisseurs. Vybe est parvenue à lever 2,2 millions d'euros auprès de fonds spécialisés et de Business Angels de renom.

MISE EN PERSPECTIVE

• Le marché français est déjà saturé d'offres tout aussi connectées avec les attentes des jeunes utilisateurs. Elles sont nombreuses au chapitre des néo-banques : Revolut, Nickel, Xaalys ou encore Pixpay.Tout récemment, Pixpay a aussi fait état de son nouveau programme de cash-back, permettant aux jeunes de se voir rembourser 5 à 10 % du montant de leurs achats chez des marques emblématiques. 

• Et le marché va encore s'enrichir à la rentrée. Deux banques ont annoncé le lancement prochain de leur offre jeune :
  • La Banque Postale : une offre pour enfant en bureau de poste et en digital
  • Orange Bank, pour un compte jeune annoncé en octobre prochain

CHIFFRES-CLES

• Création en septembre 2019
• Lancement effectif prévu pour septembre 2020
• 270 000 téléchargements de son application
• 49 000 abonnés sur Instagram
• 170 000 pré-commandes de cartes, en augmentation de plusieurs milliers chaque mois